Nel 2016, a New York, Burger King mise in atto una delle trovate di marketing più memorabili, trasformando uno dei suoi ristoranti nel Queens in un McDonald’s fantasma per celebrare Halloween. Con un grande tessuto bianco che ricopriva l'intero edificio, simile a un costume da fantasma, Burger King ha creato un’ironica scenetta spaventosa, mirata a sorprendere (in modo scherzoso) i clienti.
Per rendere l’esperienza ancora più realistica, anche il packaging dei panini venne modificato, mostrando un falso logo di McDonald’s. Sulla facciata del ristorante comparve la scritta: “BOOOOOOO!!! (Just kidding, we still flame-grill our burgers) Happy Halloween!”, cioè “Stiamo solo scherzando, continuiamo a cuocere i nostri hamburger con il fuoco”. Con questo messaggio, Burger King ha sfruttato l'occasione per evidenziare la differenza nel metodo di cottura della carne rispetto a McDonald’s: griglia a fiamma per Burger King, piastre elettriche per il suo rivale.
In quel periodo, McDonald's non attraversava un momento facile: la figura di Ronald il clown era stata temporaneamente messa da parte a causa della cosiddetta clown hysteria, un'ondata di paura legata ai clown che si stava diffondendo in America. Questo gioco ironico da parte di Burger King arrivò quindi in un momento delicato per McDonald’s.
La trovata di Burger King fu accolta con grande entusiasmo dal pubblico, che apprezzò la battaglia scherzosa tra i due colossi del fast food. Con questo gioco di ruoli, Burger King ha saputo intrattenere e strappare un sorriso ai clienti, dimostrando la potenza dell’ironia nel marketing.
Articolo del 2024-10-27
Articolo del 2024-10-27
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